Le référencement naturel peut aider votre startup à s’installer durablement dans l’écosystème web et à atteindre vos objectifs. Dans cet article, je vais insister sur les éléments importants à prendre en compte.

C’est un challenge lors du lancement de votre entreprise de trouver les ressources nécessaires pour mettre sur les rails votre activité. Il est facile de s’y perdre, et d’en oublier les choses importantes. Je sais de quoi je parle, j’ai lancé mon activité très (trop ?) rapidement début 2017.

Le SEO est parfois tout simplement ignoré lors du déploiement de la stratégie digitale. C’est une erreur selon moi car il permet de nombreuses choses :

  • Etablir l’autorité de votre startup
  • Atteindre une audience plus large
  • Créer du trafic et une image de marque
  • Améliorer l’engagement
  • Générer de l’intérêt autour de votre entreprise.

Voici un aperçu général sur comment les startups et entreprises peuvent débuter avec le référencement naturel : une série d’étapes qui vous aideront à toucher une nouvelle audience.

 

Fixer vos objectifs

KPIs SEO

L’étape la plus cruciale lorsque vous initiez votre stratégie SEO est de l’aligner avec vos objectifs. Je ne vous l’apprends pas, il est primordial de fixer des objectifs pour ensuite déterminer comment le SEO peut vous aider à les atteindre.

Ces différents objectifs doivent êtres mesurables et vous aider, très clairement, à adapter votre stratégie digitale :

  • Doubler le nombre de visiteurs sur le site durant le prochain trimestre.
  • Augmenter le trafic sur le blog de 30% cette année.
  • Générer 20 nouveaux prospects par semaine.
  • Augmenter les ventes de 20% avant la fin de l’année.
  • ….

L’étape suivante est d’examiner comment le contenu de votre site peut aider à atteindre ces objectifs et comment traduire cela au niveau du SEO.

Par exemple, si votre goal est de doubler le nombre de visiteurs durant le prochain trimestre, il est important de miser sur l’image de marque, à travers les différents canaux pour augmenter le trafic sur votre site.
Cela peut être atteint en adaptant le contenu du site, à la cible.

Ce contenu, pour être trouvé, doit être SEO-friendly !

La recherche de mots-clés

Je vous ai déjà parlé de la recherche de mots-clés pour optimiser le SEO sur Youtube, c’est un peu le même principe ici.
Une fois vos objectifs fixés, est indispensable d’explorer les termes que les utilisateurs tapent sur Google pour vous trouver vous…et vos concurrents. Les mots-clés trouvés permettront également d’améliorer sémantiquement votre contenu actuel.

Vous pouvez commencer par vous constituer une « liste idéale » des mots-clés que vous souhaitez cibler. Il est presque sûr que cette liste sera composée de mots-clés populaires et donc très concurrentiels, ce qui veut dire qu’il sera plus difficile de s’y positionner en tant que nouvelle startup. Ensuite, vous devrez utiliser d’autres outils pour trouver de nouvelles opportunités.

Les mots-clés que vous avez sélectionnés, ne sont peut-être pas les mêmes que ceux que vos clients utilisent pour vous trouver.

 

La longue-traine

Les mots-clés de longue traine sont des termes qui sont moins recherchés, mais sur lesquels il est plus facile de se positionner.

Par exemple :

  • Mot-clé : Chaussure Nike
  • Mot-clé de longue traine : Chaussure Nike Airmax rouge avec semelle blanche et mauve.

Il est plus simple, au début, de se positionner sur des mots-clés de longue-traine.

Une fois votre liste étoffée, il va falloir utiliser ces mots-clés dans le contenu de votre site internet.

 

Analyser votre contenu

Maintenant, il faut avoir une vue générale sur votre contenu (pages, vidéos, images…). Le contenu sert à promouvoir votre business, il doit être mis à jour régulièrement et avoir une structure optimisée SEO.

Commencez par faire un inventaire du contenu, pas besoin d’outils compliqués, un simple tableau Excel avec des colonnes suffit :

  • URL des pages
  • Titres des pages
  • Meta description
  • Nombre de mots
  • Type de contenu
  • Durée de vie (offre temporaire, actions spéciale, article de fond…)

Si vous n’avez pas encore de meta description et que votre site est déjà en ligne, il est temps de s’y atteler. Pour rappel voici à quoi ressemble une meta description (phrase) et un titre de page (en mauve) sur Google :

Titre et meta description dans les SERP Google

Vérifier les erreurs

Des petites et grosses erreurs freinent certainement le référencement naturel de votre contenu. C’est une bonne idée de s’y pencher et de corriger le tir.

Duplicate content

Une des erreurs les plus courantes, le duplicate content va ruiner votre stratégie SEO. Il peut venir de votre site (le même contenu est présent sur plusieurs URLs) ou d’autres sites qui copient votre contenu (à partir d’une bonne ou d’une mauvaise intention).

 

Images brisées

Il est facile d’avoir des liens vers des images qui ne fonctionnent plus. Je vous conseille d’éviter les caractères spéciaux et accents dans le nom de vos images. Les gens sont attirés par les visuels, ne négligez pas cette étape.

 

Pages 404

Commes les images brisées, les liens cassés détruisent la réputation de votre site, mais aussi l’expérience utilisateur. Il existe des outils pour voir les pages 404 présentes sur votre site, il ne restera ainsi qu’à les rediriger (redirection 301).

 

Optimiser le contenu

Il y a de très nombreuses façon d’optimiser le contenu de votre site pour les moteurs de recherche.

La structure des url

Cette structure affecte le ranking de vos pages et l’expérience utilisateur. Dans vos urls, soyez simple ! Si possible, évitez les caractères spéciaux et les sous, sous, sous catégories.

 

Exemple :

  • Pas bien : https://sxo.ninja/?id_sessions454=&10-erreurs-seo
  • Bien : https://sxo.ninja/10-erreurs-seo

 

Les titres

Le titre de chaque page doit être clair, compréhensible et unique ! Il aide à augmenter le trafic sur votre page à partir du moment où celui-ci est en relation avec le reste du contenu.

 

Le formatage

Il existe, comme sur Word une manière de structurer votre contenu.
Utilisez des listes, des titres et sous-titres, des liens, etc.. Cela facilitera la lecture des utilisateurs et le crawl de votre page par les robots de Google, qui comprendront mieux de quoi parle votre page et d’ainsi la positionner correctement.

Les meta tags

Les meta-tags sont des éléments HTML que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent dans votre contenu. La meta description est, par exemple, un meta tag.
La meta description doit donner aux gens l’envie de cliquer, vous devez les convaincre que c’est sur votre page qu’ils trouveront la réponse qu’ils cherchent.

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