Le marketing de contenu est devenu l’arme secrète pour les marques désireuses d’attirer l’attention de leur audience. Cette stratégie est encore plus puissante si elle est couplée à une stratégie SEO, en effet, le contenu peut alors améliorer l’engagement et la conversion.

La conversion est l’un des plus gros challenges du content marketing.
L’intérêt grandissant de l’Internet des objets et notre connectivité accrue (smartphones, montres…) apportent de nouvelles données exploitables. Ces données permettent aux marqueteurs de mieux cibler les attentes du public, via une stratégie de contenu.

Ce type de stratégie est moins efficace sans données : les marqueteurs risqueraient de « deviner » les besoins des inetrnautes ou de complètement passer à côté.

Je vous donne 5 conseils pour vous aider à utiliser la data dans votre stratégie de contenu.

Comprendre votre audience

La raison principale d’investir dans une stratégie axée sur les données est d’acquérir une meilleure connaissance de votre audience.
Avec une analyse approfondie, vous pouvez réaliser des personae, qui vous aideront à adapter votre contenu.

Les datas peuvent vous fournir des informations précieuses sur :

  • La réaction de l’utilisateur à votre contenu actuel
  • Leur type de contenu préféré (vidéo, images, textes…)
  • Leurs canaux de communication favoris.
  • Leurs habitudes de recherches.

Ces points marquent le début d’une stratégie de contenu pertinente.

 

La découverte de contenu

Google trends

Le processus pour trouver des idées de contenus peut être complexe dans des équipes réduites. Un coup d’œil attentif sur les données aidera les responsables à créer du contenu qui correspond à leurs objectifs.

En effet, les données peuvent être utilisées pour :

La recherche de mots-clés

Cette recherche n’est pas seulement utile pour le référencement naturel, mais elle l’est aussi pour l’inspiration de contenus pertinents.

La performance du contenu

L’analyse du contenu existant sur votre site offre des données intéressantes : le temps passé sur la page, le taux de rebond, le nombre de visites. Ces données sont de très bons signaux pour comprendre les visiteurs.

L’analyse de la concurrence

Surveillez également ce que font vos concurrents, quels sont leurs contenus populaires ? Pourquoi ?
Inspirez-vous de leur stratégie pour créer la vôtre !

Surveiller les dernières tendances

C’est très important de surveiller les dernières tendances pertinentes pour votre contenu. Quels sont les contenus viraux sur le Web ? Comment les utiliser à votre avantage ? Il existe de nombreux outils pour vous aider : Google Trends, Facebook, Twitter.

 

La publication du contenu

Il est essentiel de publier du contenu au format préféré de votre audience mais également au moment où celle-ci est la plus encline à le consulter.

Cela nécessite une analyse de différents paramètres :

  • Longueur du contenu
  • Type de contenu (blog, vidéo, image, présentation, podcast)
  • Desktop / Mobile
  • Pertinence
  • Valeur
  • Quantité – Qualité

Consultez Google Analytics ou un autre outil de tracking.

 

Analyse de la distribution

Une stratégie de contenu efficace se focalise sur la création de contenu à valeur ajoutée et sur la distribution de celui-ci.

Une analyse de la data aide les responsables à décider des meilleurs canaux à utiliser pour la promotion de leur contenu. Cela dépend de l’audience et des objectifs, mais la data aidera à décider sur quoi il faut vous concentrer :

  • Médias gagnés (PR, mentions)
  • Médias payants (social et search)
  • Médias détenus (site, blog, réseaux sociaux)
  • Médias partagés (référents, bouche à oreille, influencers)

La distribution de votre contenu est un véritable challenge à cause de l’abondance des canaux de distribution. Tous ne sont pas pertinents pour chaque type de contenu, et c’est bien pour ça que les données sont très utiles.

 

Mesurer le succès

Google analytics

L’outil indispensable pour mesurer le succès de votre contenu est un outil d’analyse (Google analytics par exemple). Celui-ci vous indiquera si les KPI’s sont atteints :

  • Nombre de visites
  • Temps passé sur la page
  • Taux de rebond
  • Nombre de commentaires
  • Nombre de partages
  • Nombre de mentions
  • Liens entrants
  • Conversions

 

Conclusion

Pour conclure, j’espère vous avoir convaincu de l’importance des données dans le cadre d’une stratégie marketing de contenu ! Plus vous aurez accès à des données pertinentes, plus vous aurez la possibilité de toucher (et convertir !) votre audience. Je vous mets également une conférence d’Isabelle Canivet, une spécialiste en stratégie de contenu très inspirante.

5 conseils pour créer une stratégie de contenu axée sur la data
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