Le SEO est un domaine qui évolue très vite. Il est nécessaire de constamment se tenir à jour des nouveautés et les anticiper.

Un facteur qui a fait son apparition dernièrement et qui fait de plus en plus parler de lui est la recherche vocale. La combinaison entre l’évolution de la recherche mobile et celle des assistants vocaux démontre un changement majeur dans la manière dont les gens utilisent les moteurs de recherche.

Siri, Cortana, Amazon Echo, Google Home débarquent sur le marché francophone, il est nécessaire d’adapter votre stratégie SEO.

 

Featured snippets

Un aspect important de cette évolution est l’utilisation des featured snippets. Ces éléments, qui s’affichent directement dans les résultats de recherche aident l’utilisateur à trouver rapidement une réponse à sa recherche. Souvent, un lien vers le site d’où provient l’information est précisé :

L’utilisation des featured snippets est en progression depuis 2015. Selon une étude de Stone Temple Consulting, environ 30% des 1.4 millions de requêtes étudiées affichent des featured snippets. Il est donc temps de s’intéresser à ce phénomène et à adapter vos pages pour qu’elles aient une chance de s’afficher de cette manière dans les SERP.

L’élément-clé à garder en tête est le suivant : si un utilisateur effectue une recherche vocale, il ne souhaite pas que son téléphone lui lise tous les résultats de recherche. Il s’attend à écouter le résultat le plus probant, càd, celui qui s’affichera dans le featured snippets.

 

Mots-clés de longue traine

Il y a une différence entre la recherche vocale et la recherche « standard ». Cette différence, c’est une manière de formuler les requêtes beaucoup plus naturellement. Ce nouveau style de langage doit être pris en compte. Vive la longue-traine !

 

La première chose à faire est de répertorier tout le contenu informatif relatif à vos produits et services.

En effet, c’est grâce à ce contenu que vous allez pouvoir répondre aux questions des internautes.
Qu’elles questions se posent vos visiteurs ? Y répondez-vous avec les bons mots-clés ?

Pour cette étape, je vous conseille d’utiliser plusieurs outils :

  • Outil de planification des mots-clés (Permet de trouver des tendances et idées de mots-clés).
  • Answer the Public (Permet la recherche de requêtes conversationnelles du type comment ? qui ? quoi ? où ?).
  • Faites une requête sur Google et descendez-en bas de la page. Il y a souvent une section « Recherche associées ». Cela vous indiquera qu’elles questions les gens se posent.

 

Vous devez également taper les requêtes sur lesquelles vous souhaiter vous positionner et analyser celle des concurrents. Comment pouvez-vous faire mieux ? Quel contenu pouvez-vous apporter en plus ?

 

Optimiser le contenu

L’étape suivante et d’écrire une réponse à toutes les questions que les utilisateurs se posent.
Google n’affichera pas l’entièreté de votre contenu dans le featured snippets, mais rappelez-vous qu’un lien vers votre site sera présent. N’ayez pas peur d’être complet !

Commencer par répondre directement à la question et détaillez ensuite celle-ci plus bas dans votre article.
Google adore des informations complètes, avec des images, des tableaux, des listes et des vidéos.

 

La recherche locale

La recherche vocale est caractérisée par sa prédominance sur les appareils mobiles et la recherche locale. En effet, les utilisateurs qui utilisent leur smartphone pour trouver un restaurant autour d’eux sont plus enclins à consommer très prochainement, contrairement à quelqu’un qui cherche un restaurant depuis son ordinateur, à l’étranger. C’est là que rentre en jeu Google My Business !
Vous devez créer un profil pour votre entreprise et y ajouter les informations utiles à l’internaute. Ainsi, lors d’une recherche locale, vous aurez bien plus de chance de voir s’afficher votre fiche :

Vérifier que vos informations de contact sont exactes. Google My Business permet de tracer un itinéraire directement vers votre position, pratique quand on effectue une recherche en voiture.

Si sur votre site, vous utilisez le marquage sémantique, votre profil devrait déjà posséder certaines informations que Google a pu identifier et récupérer.

 

Un site responsive

C’est la base. Je vois encore trop de sites qui ne sont pas adaptés aux smartphones.
Avec le « Mobile-first index » qui se prépare, VOUS DEVEZ vérifier que votre site est compatible.

Cette mise à jour, attendue depuis plusieurs mois, indexera les sites à partir de leur version mobile.
Jusqu’à aujourd’hui, quand vous effectuez une recherche sur votre smartphone, l’algorithme de Google utilise les sites « desktop » pour effectuer son classement. Ce qui n’a pas de sens puisque vous êtes sur mobile.

Bientôt, quand vous effectuerez une recherche sur smartphone, Google utilisera la version mobile des sites pour effectuer son classement.

N’espérez donc pas être bien positionné si votre site n’est pas mobile-friendly ! Pour vérifier, vous pouvez utiliser Think With Google par exemple.

 

En tant qu’experts SEO, nous pouvons vous aider à créer avec vous une stratégie de référencement pérenne. Nous formons votre équipe à « penser SEO » et à mettre en place des bonnes pratiques. Si vous désirez en savoir plus sur nos différents services seo, n’hésitez pas à nous envoyer un email !

 

 

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Comment optimiser les featured snippets pour la recherche vocale ?
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Le SEO est un domaine qui évolue très vite. Il est nécessaire de constamment se tenir à jour des nouveautés et les anticiper. Un facteur qui a fait son apparition dernièrement et qui fait de plus en plus parler de lui est la recherche vocale. La combinaison entre l’évolution de la recherche mobile et celle des assistants vocaux démontre un changement majeur dans la manière dont les gens utilisent les moteurs de recherche.
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